粉ミルク業界のマーケティング

数十年にわたって商業用粉ミルク業界は、育児の大変な時期に両親の恐怖や懸念を食い物にするようなマーケティング戦略を用い、幼児への授乳を数十億ドル規模のビジネスに変貌させました。業界が得た巨大な経済力は、政治的に展開され、業界は規制されず、母乳育児を支援するサービスは十分な資源が確保されていません。泣く、騒ぐ、夜間の睡眠不足といった典型的な乳児の行動が、粉ミルク業界によって病的なものであるとされていますが、実際にはこれらの行動は変わったものではなく、発育において適切なものなのです。しかし、メーカーは自社の製品が不快感を和らげたり、夜の睡眠を改善したりすると主張し、粉ミルクが脳の発達を促進し、知能を向上させることができるとしています。これらはすべて根拠のないものです。

母乳による育児は、高所得者層と低所得者層を問わず、健康上のメリットがあることが証明されています。小児期の感染症、死亡率、栄養失調、その後の肥満のリスクを減らし、母乳育児の母親は乳がんや卵巣がん、2型糖尿病、心血管疾患のリスクを低減させることが分かっています。しかしWHOの推奨する母乳育児をしている赤ちゃんは世界で50%未満であり、その結果、毎年3500億米ドル近い経済的損失が発生しています。一方、粉ミルク業界は年間約550億ドルの収益を上げており、マーケティング活動には毎年約30億ドルが費やされています。

業界のマーケティング活動は、母乳育児保護法の強化や食品基準規制に挑戦的であり、隠密にロビー活動を行うことによって、さらに深刻なものとなっています。1981年、世界保健総会は、粉ミルクの不適切なマーケティングを防止するため、一連の基準である「母乳代用品のマーケティングに関する国際規約」を採択しました。一般市民への粉ミルクの広告や病院内などでのプロモーションの禁止、母親や医療従事者、医療施設への無料サンプルの提供の禁止、医療サービスを通じた粉ミルクのプロモーションの禁止、粉ミルク産業界による医療従事者や科学的会合のスポンサーシップの禁止などです。しかし、各国政府が規制勧告を立法化するよう繰り返し求めているにもかかわらず、規制に実質的に沿った法的措置をとっている国はわずか32カ国しかありません。さらに41カ国はコードに緩やかな法律を制定しており、50カ国は全く法的措置をとっていないのです。

健康よりも商業的利益を優先することは、2018年に、エクアドルが世界保健総会で提案した母乳育児を保護・促進する決議を取り下げなければ、貿易制裁を実施し、軍事援助を撤回すると米国当局が脅したことで顕わになりました。有給育児休暇の期間は、母乳育児の普及率と期間に相関があり、有給休暇がない、または不十分なために、多くの母親が産後すぐに仕事に戻らざるを得なくなっています。職場に母乳育児や搾乳のための安全なスペースや母乳を保管する設備がないことは、多くの女性にとって母乳育児が実行できる選択肢ではないのです。

母乳育児をしないことを選んだり、できない女性もいます。母乳育児をしなければならないというプレッシャーや、できないこと、特にそれが母親の希望と相反する場合は、精神衛生に悪影響を及ぼす可能性があるため、すべての母親の選択を十分にサポートするシステムを整備する必要があります。乳幼児への授乳は、女性や家族が得た情報に基づいて決定するものであり、粉ミルク業界の搾取的なマーケティング手法に対する批判を、女性に対する批判と解釈すべきではありません。

原文記事：Unveiling the predatory tactics of the formula milk industry - The Lancet

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